请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

豪爵社区官方论坛

搜索

锐圆:“自由之旅”也是一种品牌

[复制链接]

微信扫一扫 分享朋友圈

admin 发表在 自由之旅 2018-5-17 16:22 2951 1
20180514154819771977.jpg
第一季仿佛昨天
“自由之旅”是豪爵为GW250系列产品量身打造的一个品牌活动,敲一下黑板,是“品牌”活动。
中国摩托车企业搞活动的如过江之鲫多不胜数:穿越、探险、在地图上画字母、傍着时事热点插红旗大游行……,林林总总,年年都有,但年年只做一个题目的却很少见,极少见,正如毛主席他老人家所言,一个人做一件好事并不难,难得是一辈子做好事,不做坏事。企业搞一次活动并不难,难得是坚持做,在一个坑里挖井,在一棵树下等兔子,有股子憨劲,“傻瓜”都是这么成功的。
“自由之旅”并没有什么神奇的亮点,不是靠创意取胜,虽然每季都很用心地取名字,很走心地设计路线,(过去的四季分别是“寻找世外桃源”、“畅游天涯海角”、“穿越林海雪原”、“勇闯珠穆朗玛峰”),讲真话并没有什么奇特之处,大好河山尽收眼底而已,我个人对自由之旅的整体感觉就是它的“衍生产品”——游记、图片、视频——这都企业要用来后期继续宣传使用的作品和素材,也是企业搞活动最有价值的收获,质量都普遍比较高,这倒也和豪爵品牌的性格一样,不追求奇绝高妙,但必须要稳定在一定的高度。
豪爵的“自由之旅”到今年就是第五季了,题目是“圆梦行动”,以往是工厂组织用户按既定路线旅行,这次分了两个阶段,第一阶段是由摩托车媒体代工厂组织用户分三条线行动,目的地是兰州,第二阶段秘而不宣,大概是新疆或西藏某地。活动起名的逻辑线断了,但是“自由之旅”的内涵还在延续,驾驶摩托车,自由地旅行。
一众人组织起来旅行,注定是不那么自由的,这和活动主题并不矛盾,企业是在宣示和展示,人多有画面感,本质还是“人、车、自由。”
做了5年并将继续坚持下去的“自由之旅”已经是一个品牌了,这是一个摩托车文化品牌,工业品当然要做成品牌,文化和活动也可以做成品牌,做成品牌就可以传播,也可以带来价值。下一步我建议豪爵考虑包容其他产品一起去自由旅行,比如机油轮胎、部品等等,也可以包容酒店、餐饮业,甚至可以考虑包容其他品牌的车友,设计和划定“自由之旅”的规范和福利,让车友可以自由地打着“自由之旅”的旗号自由旅行。
由产品培养粉丝,从经营产品到经营粉丝,可能有一天,自由之旅的粉丝经济或可大于豪爵的产品经济——这个梦想是可以有的。

回复 举报 使用道具

共 1 个关于本帖的回复 最后回复于 2018-5-18 05:46

我爱豪爵A 极速高手 发表于 2018-5-18 05:46:26 来自手机 | 显示全部楼层
这是种精神品牌!一种赚钱了要花的精要!
举报 使用道具
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关于我们|联系我们|站长邮箱|法律声明|友情链接|豪爵社区官方论坛|

GMT+8, 2022-9-30 14:31

咨询
手机社区手机社区
官方微信官方微信
返回顶部